哈喽，大家好，今日我就来聊聊年青人靠奶茶袋在二手渠道赚千元，却团体回绝古茗“吴彦祖袋”，新茶饮包装的内卷究竟该找对什么方向？

　　当奶茶袋从“一次性包装”变成年青人的保藏“硬通货”，乃至有人靠转售这类袋子赚得千元收益，新茶饮职业的包装内卷已然进入全新阶段。

　　我国经济网的多个方面数据显现，闲鱼等二手渠道上的奶茶袋买卖已构成规划，普通款单价1-3元，联名稀缺款能炒至几十元。

　　就在这场保藏热潮中，古茗推出的印有吴彦祖大头照的“吴彦祖袋”却遭受滑铁卢，被年青顾客团体吐槽。

　　从易耗品到保藏与有用双载体 奶茶袋的价值重构，始于年青人对“物尽其用”和情感寄予的两层需求。

　　在交际媒体上不少年青人展现着摆满整个货架的奶茶袋保藏，这些花花绿绿的袋子不仅是饮品包装，更是一本记载日子的“立体手账”。

　　一杯奶茶或许相关着和朋友的逛街、加班后的犒赏、旅行时的城市打卡，而共同的奶茶袋则成为这些回忆的具象载体。

　　心理学研讨也标明，收拾和注视这类保藏物，能在不确定的日子中给人带来心情安慰，这也是年青人热心搜集奶茶袋的重要原因。

　　现在新茶饮品牌遍及将包装原料晋级为PP或牛皮纸，承重可达5-8斤，满意日常收纳、购物需求。

　　短视频渠道上，奶茶袋被改构成冰箱分格、野餐包、通勤手提包的教程层出不穷，乃至有规划精巧的联名款奶茶袋，因颜值和有用性成为年青人穿搭的“点睛之笔”。

　　而稀缺性则进一步扩大了奶茶袋的价值，品牌推出的定量联名、时节限制包装，让部分绝版奶茶袋在二手市场溢价数倍，有年青人经过出售保藏的奶茶袋，获利近千元。

　　规划、情怀与挑选权的三重错位 古茗的“吴彦祖袋”之所以遇冷，并非由于吴彦祖的个人影响力，而是品牌在包装规划上踩中了年青人的多个雷区。

　　2025年6月，古茗官宣吴彦祖成为咖啡质量合伙人，同步推出印有其真人大头照的奶茶袋，初期虽因“爷青回”引发部分70后、80后顾客的共识，但很快便被年青集体吐槽。

　　从规划层面看，当下新茶饮包装的干流风格是极简、插画与留白，这类规划能天然融入通勤、休闲等场景，而“吴彦祖袋”却用巨幅未做卡通化处理的真人面部占有整个袋面，让用户拎着袋子似乎拿着“移动海报架”，发生激烈的违和感。

　　有用性上，这一规划也让奶茶袋的改造价值大打折扣，折成收纳盒时人脸或许被折在棱角处，剪开使用时五官被拆分的视觉效果也让我们顾客感到别扭，直接降低了改造志愿。

　　更要害的是情怀错位与挑选权缺失，吴彦祖作为70后、80后的“男神符号”，并未在95后、00后集体中构成激烈的情感共识，这部分年青花了钱的人其更多是“知道但不共情”。

　　而古茗咖啡一度将“吴彦祖袋”作为仅有包装选项，让我们顾客失掉挑选空间，进一步加重了抵触心情。

　　这种“用一张脸通吃一切顾客”的营销思想，明显与当下年青人寻求个性化、自主挑选的消费理念相悖。

　　审美、有用与环保的三重检测 “吴彦祖袋”的事例，为新茶饮品牌的包装营销敲响了警钟。

　　现在的新茶饮包装竞赛，早已不是“美观就行”，而是要统筹审美、有用与职业趋势。

　　一方面《现制茶饮品原辅料要求》等职业标准的发布，对新茶饮包装的原料、环保性提出了明确要求，另一方面，减塑举动的推动也让品牌不得不注重包装的绿色化，比方甜啦啦选用的聚乳酸可降解吸管，年使用量超5亿根，累计减排8万吨，这类环保规划反而能取得年青人的认可。

　　与此同时年青人对包装的审美偏好也益发明晰：IP联名、笼统图画、精约规划更易被承受，而过度的明星元素堆砌则简单引发恶感。

　　喜茶、霸王茶姬等品牌的成功事例也证明，将包装与文明IP、地域特征结合，既能打造稀缺性，又能符合年青人的审美，而赋予包装更多有用功能，更是提高用户好感的要害。

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